2024年“雙十一”，創(chuàng)歷史最長周期，品牌聯(lián)動電商、直播間、線下門店，在全渠道營銷引流上施展出渾身解數(shù)，收獲一份份令人矚目的成績單。

“雙十一”剛落幕，“雙十二”又將接踵而來。熱鬧每年都會如期而至，行業(yè)的競爭態(tài)勢卻從未減緩。潑天的流量可以從天而降，也終會如潮水般迅速退去。

熱鬧過后，品牌何以長足發(fā)展？

伴隨經(jīng)濟(jì)周期更迭，中國的商業(yè)環(huán)境已悄然發(fā)生變化。在經(jīng)濟(jì)上行期，企業(yè)紛紛跑馬圈地，追求效率至上；

如今經(jīng)濟(jì)進(jìn)入平穩(wěn)期，企業(yè)則需在產(chǎn)品品質(zhì)、營銷策略、用戶運營等方面深耕細(xì)作，與消費者構(gòu)建長期、互信的關(guān)系。

然而，美妝市場一直暗流涌動，制假售假正悄然侵蝕苦心經(jīng)營的品牌形象與正品市場份額。

紙紋技術(shù)：締造美妝產(chǎn)品唯一數(shù)字身份，強化品牌與消費者互信之基

仿冒技術(shù)不斷升級，警惕“燈下黑”

“養(yǎng)豬場”出品被公然售賣，提醒廣大品牌方切勿輕視迭代中的“高仿”技術(shù)，其不僅克服了包裝仿冒 “錯別字”“印刷不清晰”“顏色不正”“工藝細(xì)節(jié)不到位”等常見漏洞，甚至將商標(biāo)、產(chǎn)品信息、批號、溯源碼等正品細(xì)節(jié)一一還原，令消費者真假難辨。

也許打擊小團(tuán)伙“散兵游勇式”的造假作案，品牌方尚可有所應(yīng)對。而應(yīng)對如今反向工程能力日益精進(jìn)，正品復(fù)刻水平顯著提升的狀況，品牌方將倍感耗時費力卻成果寥寥。

美妝防偽，一直遵循“溯源二維碼+商品標(biāo)簽/外包裝”的思路，所采用策略有：熱壓轉(zhuǎn)移增加金屬光澤，凹凸模具加強觀感觸感，隱蔽涂層與不可轉(zhuǎn)移標(biāo)簽加固防偽力度，二維碼查驗次數(shù)約束提升信息價值等等。

二維碼作為商品信息的載體，承擔(dān)著貨品溯源、防竄、營銷互動、信息管理等多重功能，雖地位無可撼動，卻極易被仿冒。

一旦二維碼被不法分子復(fù)制利用，官方溯源查驗系統(tǒng)或?qū)⒃庥銮八从械奶魬?zhàn)，誤將“贗品”視為“正品”，導(dǎo)致品牌方的正品防護(hù)網(wǎng)瓦解。隨之，品牌與消費者之間的信任橋梁將倒塌，精心策劃的互動策略也將黯然失色。

因此，維護(hù)“二維碼”的真實性，防范“商品標(biāo)簽/商品外包裝”被仿冒，是遏制美妝產(chǎn)品假冒亂象的核心所在。

從紙張入手，構(gòu)建商品唯一數(shù)字身份

美妝產(chǎn)品廣泛適用“紙質(zhì)”標(biāo)簽或“紙質(zhì)”包裝，在造紙過程形成的天然纖維紋理“紙紋”，如同人類的指紋一樣，具有高穩(wěn)定性、唯一性、隨機性和不可復(fù)制（克隆）性，是紙張?zhí)烊坏姆纻翁卣鳌?/span>

道高一尺，魔高一丈，油墨、印刷、添加物等“人為附加”元素終究難逃被破解的宿命。不如從包裝紙材著手，摒棄繁復(fù)回歸本質(zhì)，于源頭處扼殺仿冒的可能性。

通過采集和數(shù)字化包裝或標(biāo)簽用紙的天然纖維紋理，可形成三維的“紙張物理特征（紙紋）數(shù)據(jù)”。將商品“二維碼”與“紙張物理特征數(shù)據(jù)”相結(jié)合，即可確保每一件商品的數(shù)字身份獨一無二，無法被篡改或冒用。

“AI識別取代人眼判斷”，商品流通領(lǐng)域各環(huán)節(jié)渠道商、每位消費者只需要手機一掃“紙紋”，即可分辨產(chǎn)品真?zhèn)危粺o需專研正品細(xì)節(jié)，識假門檻極低，操作體驗絲滑。

打通數(shù)字孿生平臺，實現(xiàn)品牌與用戶“雙向奔赴”

在品牌數(shù)據(jù)平臺內(nèi)，依托“商品唯一數(shù)字身份”，可以建立起一條真實可信、覆蓋商品全生命周期、可共享的數(shù)據(jù)鏈；屏蔽假貨干擾，篩選最真實的消費數(shù)據(jù)與客戶聲音。

由此，品牌方可以與電商平臺緊密協(xié)作，在商品售前建檔、流通稽查、售后打假等環(huán)節(jié)，實現(xiàn)對假貨的精準(zhǔn)識別、定位與追蹤。相關(guān)數(shù)據(jù)共享至執(zhí)法機關(guān)，可為全鏈條執(zhí)法、協(xié)同執(zhí)法提供有力的數(shù)據(jù)及證據(jù)支持。

另外，用戶大數(shù)據(jù)經(jīng)由人工智能與云計算的深度挖掘與分析，數(shù)據(jù)間的關(guān)聯(lián)與規(guī)律，可為用戶畫像優(yōu)化、產(chǎn)品迭代研發(fā)、營銷策略制定指明方向。

在“唯一數(shù)字身份”的全面守護(hù)下，品牌方得以安心依托“二維碼”這一便捷通道，開啟與消費者的深度對話，打通產(chǎn)品數(shù)字孿生平臺，實現(xiàn)數(shù)據(jù)高效整合與運用。

正品筑基，鞏固消費互信

假冒產(chǎn)品潛藏肌膚健康隱患，負(fù)面輿論在社交媒體的廣泛傳播下，必將構(gòu)成品牌聲譽威脅。更令人擔(dān)憂的是，部分消費者對產(chǎn)品認(rèn)知不足或體驗敏感度不高，若未及時發(fā)聲，不僅自身權(quán)益難以保障，更在無形中助長了假貨橫行的風(fēng)氣。

品牌方既與消費者在抵制假貨的立場上不謀而合，何不聯(lián)手驅(qū)逐假冒侵權(quán)行為。品牌方可以親自下場，鼓勵消費者實行查驗。

在官方查驗平臺上順勢傳遞品牌資訊和系列專屬福利，借機在消費者心中鐫刻下獨特的產(chǎn)品記憶，實現(xiàn)產(chǎn)品銷量和復(fù)購率雙重提升。

除此之外，這一舉措也體現(xiàn)了品牌對產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)注及終端用戶關(guān)懷，有助于獲取消費者對品牌的好感度與信賴度。