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在全球化浪潮和科技革新的雙重推動(dòng)下，品牌產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得尤為激烈。目前，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)不只局限在價(jià)格和質(zhì)量上，更在于品牌影響力和消費(fèi)者忠誠(chéng)度的爭(zhēng)奪。在這種高壓的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌保護(hù)和商品防偽的重要性日益凸顯，直接關(guān)系到品牌的聲譽(yù)和消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。
目前，品牌商通常會(huì)采取多種防偽技術(shù)疊加的策略來(lái)防止仿冒品流入市場(chǎng)，仔細(xì)觀察市場(chǎng)上的商品我們可以看到，有很多產(chǎn)品都使用了多達(dá)7~8種的綜合防偽技術(shù)，包括二維碼溯源、特種油墨、RFID、激光全息、激光刻蝕、熱敏防偽、全息磁性開(kāi)窗安全線(xiàn)以及特殊包裝等。
品牌商品之所以要使用綜合防偽技術(shù)，根本原因在于單一的防偽技術(shù)很容易被仿冒者破解，目前還沒(méi)有一種單一的防偽技術(shù)能夠給品牌商品提供絕對(duì)的安全性。綜合防偽技術(shù)的廣泛應(yīng)用，雖然增加了仿冒的難度，然而也存在很多弊端，如：
每一種防偽技術(shù)都有其獨(dú)特的制造工藝和材料要求，采用綜合防偽技術(shù)意味著需要投入更多的資金來(lái)實(shí)施這些技術(shù)，這無(wú)疑增加了防偽成本。此外，維護(hù)一個(gè)全面的防偽系統(tǒng)需要專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行管理，從設(shè)計(jì)、實(shí)施到監(jiān)控，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要投入人力和物力。
對(duì)于采用綜合防偽技術(shù)的品牌商而言，往往需要對(duì)接各類(lèi)防偽技術(shù)廠(chǎng)商，將防偽技術(shù)集成至生產(chǎn)線(xiàn)，而每一次新技術(shù)的集成都需要涉及生產(chǎn)流程的設(shè)計(jì)調(diào)整，工作量極大。
每一種防偽技術(shù)因使用的防偽方法不同，所需的鑒別方法也不同，且往往需要消費(fèi)者進(jìn)行肉眼觀察、大腦判斷。以某知名白酒為例，為辨別產(chǎn)品真假網(wǎng)友曾總結(jié)了40余種鑒別方法。
如：看飛天標(biāo)或五星標(biāo)、看噴碼、看膠帽頂部材質(zhì)、看膠帽頂部logo、用防偽識(shí)別器查驗(yàn)MT暗記、用防偽識(shí)別器檢查側(cè)面圖案、用強(qiáng)光手電筒查看、用鐳射筆查驗(yàn)拉環(huán)紅點(diǎn)暗記等。
這就必須將每一種防偽技術(shù)的鑒別方法教會(huì)消費(fèi)者，而這幾乎是不可能完成的任務(wù)，且很少消費(fèi)者會(huì)有意愿和能力去記憶這些繁瑣的防偽方法，甚至品牌商的內(nèi)部人員也未必會(huì)完全掌握本品牌的防偽鑒別方法。如果絕大多數(shù)消費(fèi)者都不會(huì)通過(guò)正確的鑒別方法來(lái)辨認(rèn)商品的防偽標(biāo)記，那么這些綜合防偽技術(shù)也就形同虛設(shè)。
頻繁更換防偽技術(shù)讓消費(fèi)者無(wú)所適從道高一尺魔高一丈，由于市場(chǎng)上很快就會(huì)出現(xiàn)高仿產(chǎn)品，即原防偽技術(shù)被攻破，使得品牌商只能被迫頻繁更換包裝盒防偽技術(shù)，而這讓很多消費(fèi)者對(duì)商品真?zhèn)蔚蔫b別顯得無(wú)所適從，更加分不清真假。
可以看出，商品防偽真正需要的不是各種繁瑣防偽技術(shù)的堆砌，而是需要一種造假者根本無(wú)法復(fù)制、消費(fèi)者又容易識(shí)別且成本低廉的過(guò)硬防偽技術(shù)。那么，這種技術(shù)真的存在嗎？
據(jù)了解，最近防偽市場(chǎng)上出現(xiàn)了一種被專(zhuān)家稱(chēng)為“顛覆性”的防偽技術(shù)——紙紋防克隆技術(shù)，該技術(shù)以其幾乎無(wú)法仿制、智能自動(dòng)識(shí)別的特性，引起了廣泛關(guān)注。
“紙紋防克隆技術(shù)”的核心在于識(shí)別紙張的“DNA”，即紙張的天然纖維紋理。正如人類(lèi)的指紋一樣，每張紙都擁有自然形成、獨(dú)一無(wú)二且穩(wěn)定可靠的纖維紋理，這種天然、唯一的紋理特征被稱(chēng)作“紙紋”，是紙張與生俱來(lái)的“身份證”。
據(jù)了解，“紙紋防克隆技術(shù)”已成功地應(yīng)用在了我國(guó)金融票據(jù)、收藏品行業(yè)等高價(jià)值憑證的自動(dòng)真?zhèn)舞b別，且有關(guān)企業(yè)也正在投入巨資將該技術(shù)應(yīng)用到普通商品的防偽上。我們期待，這項(xiàng)革命性的技術(shù)將很快為商品防偽帶來(lái)巨大的躍升，并使得眾多品牌廠(chǎng)商和廣大消費(fèi)者受益。
回顧幾十年的防偽市場(chǎng)，簡(jiǎn)單堆砌眾多繁雜但效力不佳防偽技術(shù)的做法實(shí)屬品牌商們無(wú)奈且收效甚微之舉，“綜合防偽”已被證明未來(lái)難當(dāng)大任。市場(chǎng)期待一種真正有效、“一劍封喉”式的革命性技術(shù)，讓我們拭目以待！