2023年，奢侈品行業(yè)前景似乎一片大好。來(lái)自普華永道的數(shù)據(jù)顯示，2023年全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3637億美元。然而，在光明的前景前，仍有一塊“攔路石”，假貨泛濫是當(dāng)前奢侈品行業(yè)的硬傷，消費(fèi)者對(duì)于貨源真假的質(zhì)疑，也一直是奢侈品交易最大的痛點(diǎn)。
高端品牌因制假售假“翻車(chē)”
隨著高凈值人群的擴(kuò)大，奢侈品的需求量逐漸增多，奢侈品牌市場(chǎng)也“亂”了起來(lái)。
2022年，在520這個(gè)浪漫的日子，奢侈品牌LV有點(diǎn)難堪。“長(zhǎng)沙市民起訴LV專(zhuān)柜售假獲三倍賠償并退貨”沖上熱搜榜！起因是一羅女士花費(fèi)1.87萬(wàn)元在長(zhǎng)沙國(guó)金中心LV專(zhuān)柜購(gòu)買(mǎi)了一個(gè)手袋，經(jīng)專(zhuān)業(yè)鑒定后，竟顯示為假貨。對(duì)此，羅小姐將專(zhuān)柜起訴至法院，最終勝訴。新聞一出，引發(fā)大量消費(fèi)者討論，奢侈品專(zhuān)柜竟然都售賣(mài)假貨？
（圖片來(lái)源：微博）
同年12月，消費(fèi)者梁女士爆料稱(chēng)，她在天貓古馳（GUCCI）官方旗艦店花1.95萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)了一款包，并經(jīng)鑒定后為假貨，但古馳客服以她的包與出庫(kù)視頻不一致為由不予退貨。原因是梁女士收到的包和吊牌是分開(kāi)的，古馳方表示吊牌應(yīng)該是連接在包包上面的。有媒體表示，電商奢侈品交易中存在“真真假假”的現(xiàn)象，有些則是以假亂真，甚至還有“知假買(mǎi)假”。
然而，售假案風(fēng)波還未平息，網(wǎng)友們又扒出一起奢侈品行業(yè)的制假售假案：愛(ài)馬仕前員工和高層利用職務(wù)的便利盜取愛(ài)馬仕的核心技術(shù)用以生產(chǎn)仿制包，同時(shí)以近半價(jià)銷(xiāo)往市場(chǎng)。該團(tuán)伙在2013-2014年期間，用邊角料等拆分組裝生產(chǎn)了數(shù)十個(gè)假冒愛(ài)馬仕手袋，共獲利超200萬(wàn)歐元，主要銷(xiāo)往亞洲。至于用愛(ài)馬仕的五金和皮革制作的包包到底算不算假包，就見(jiàn)仁見(jiàn)智了。
奢侈品防偽驗(yàn)真需求日益強(qiáng)烈
上述事件只是奢侈品假貨風(fēng)波的冰山一角，隨著奢侈品轉(zhuǎn)售途徑的多樣化和二手奢侈品市場(chǎng)的興起，除了奢侈品牌官方渠道外，假冒偽劣產(chǎn)品更是層出不窮，商家和消費(fèi)者對(duì)于奢侈品真?zhèn)舞b定的需求日益強(qiáng)烈。
據(jù)要客數(shù)據(jù)顯示：非直營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店平均假貨率在20%-30%，集成店假貨率超過(guò)60%，奢侈品代購(gòu)假貨率高達(dá)80%以上，微商假貨率更是超過(guò)95%。目前在中國(guó)市場(chǎng)，超高的假貨滲透率使得奢侈品假貨的數(shù)量已經(jīng)是真貨數(shù)量的6倍之多。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：要客數(shù)據(jù)）
奢侈品假貨亂象頻生，其真?zhèn)舞b定也成為消費(fèi)者最為關(guān)心的問(wèn)題。目前，行業(yè)內(nèi)解決奢侈品鑒定需求，主要通過(guò)鑒定師對(duì)奢侈品的材質(zhì)、工藝、款式等方面進(jìn)行細(xì)致的觀察和分析，然而據(jù)知情人士爆料，同樣的一件奢侈品，由不同的鑒定師鑒定，結(jié)果卻都不能統(tǒng)一。
由此可見(jiàn)，防偽技術(shù)已經(jīng)成為防止奢侈品造假的最后一道防線。傳統(tǒng)的奢侈品防偽技術(shù)主要有二維碼、RFID、NFC標(biāo)簽等，而這些技術(shù)都是建立在提高造假成本的方式來(lái)達(dá)到一定程度的防偽。由于信息孤島的原因，二維碼、RFID、NFC這些數(shù)字標(biāo)識(shí)在理論上是可以被復(fù)制并破解的，而且復(fù)制的成本非常低，并不能做到完全意義上的防偽。
在此背景下，奢侈品行業(yè)亟需一個(gè)無(wú)法復(fù)制、低成本、易識(shí)別的防偽技術(shù)。
紙紋技術(shù)：高端品牌防偽溯源的首選
據(jù)了解，標(biāo)簽吊牌和發(fā)票證書(shū)是大部分奢侈品牌采用的正品保證。實(shí)際上，所有紙質(zhì)標(biāo)簽和證書(shū)上都存在天然的紙張身份證——紙紋，它是紙張自然纖維的獨(dú)特紋理分布。而研究發(fā)現(xiàn)，世界上沒(méi)有相同的紙紋，每張紙的紙紋都是獨(dú)一無(wú)二的。
兆日科技是紙紋天然特性的發(fā)現(xiàn)者，并在全球首創(chuàng)了紙紋?特征識(shí)別技術(shù)（簡(jiǎn)稱(chēng):紙紋技術(shù)）。該項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用在奢侈品保護(hù)上，通過(guò)標(biāo)記與識(shí)別高端商品上的紙質(zhì)標(biāo)簽或證書(shū)，可以從源頭確保其合法授權(quán)和真實(shí)性，為每件正品提供了最權(quán)威的血統(tǒng)認(rèn)證，保障每一件名貴商品的唯一性。
同時(shí)，紙紋技術(shù)基于PUF（物理不可克隆函數(shù)）技術(shù)，可以與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合，將奢侈品商品來(lái)源、所經(jīng)口岸、所儲(chǔ)倉(cāng)庫(kù)、商品質(zhì)量等產(chǎn)品信息可視化呈現(xiàn)，各節(jié)點(diǎn)均可準(zhǔn)確便捷追溯商品全流程信息，解決了商品流通過(guò)程中的信息造假、篡改等問(wèn)題。
不同于傳統(tǒng)防偽技術(shù)，由于紙紋具有“自然產(chǎn)生”和“零附加成本”特性，使得商家無(wú)需任何額外的工藝或成本，來(lái)制造或增加“紙紋”。生產(chǎn)商、消費(fèi)者等通過(guò)專(zhuān)用APP即可快速鑒別，隨時(shí)了解奢侈品鑒定信息，真正做到鑒定溯源防偽一體化，無(wú)需借助專(zhuān)用設(shè)備，不增加廠商任何成本。
由于紙紋技術(shù)的顛覆性創(chuàng)新，被市場(chǎng)認(rèn)可為“無(wú)法復(fù)制的防偽新技術(shù)”。相信在紙紋防偽溯源技術(shù)的賦能下，奢侈品行業(yè)的發(fā)展更值得期待。